國慶假期來到第五天，國慶檔的票房格局，已然分出勝負。
根據燈塔專業版信息，今年國慶檔共定檔7部影片，包括《萬里歸途》《鋼鐵意志》《平凡英雄》，以及3部動畫電影《新大頭兒子5》《我是霸王龍》《新灰姑娘2》，1部災難片《搜救》，依舊以主旋律電影為主，以動畫片作為補充。
從票房來看，《萬里歸途》一家霸榜。截至10月5日15點，《萬里歸途》票房8.23億，位列國慶檔票房第二名的《平凡英雄》票房僅1.09億。截至發稿，今年國慶檔累計產出超11億元的電影票房。
“今年的整體競爭不如往年，國慶前三天累計才達到往年冠軍一天的觀影人次?！北本┏缥拈T一家影院經理告訴貝殼財經記者，整體票價也相對較低。相比于去年國慶檔影片提前一個月官宣檔期，今年在最后7天才姍姍來遲的片單，也讓影院經理和發行公司們無法大展拳腳。
貝殼財經記者走訪多家影院發現，今年影片的物料明顯減少，只有零星幾個展示架、電影宣發的重心也向線上轉移。
影片背后上市公司亦是喜憂參半。以往國慶檔期均由博納、阿里、中影、萬達、光線、華誼等影視公司承包。而今年，博納參投的兩部電影票房不佳，光線、華誼缺席，華策影視憑借《萬里歸途》或成國慶檔最大的贏家。
國慶檔票房破11億元，《萬里歸途》領跑
目前共有7部影片逐鹿國慶檔，仍是主旋律電影挑起大梁，包括《萬里歸途》《鋼鐵意志》《平凡英雄》，以及3部動畫電影《新大頭兒子5》《我是霸王龍》《新灰姑娘2》，1部災難片《搜救》。
據燈塔專業版數據，截至10月5日14點，2022年國慶檔總票房突破11億。從票房上來看，國慶檔“馬太效應”明顯，票房冠軍《萬里歸途》檔期內票房8億，票房占比近七成，目前擠入年度票房前十，超越《神探大戰》位列第八。
資料顯示，《萬里歸途》根據真實事件改編，講述中國駐地外交官在北非撤僑的故事，由饒曉志導演，郭帆、王紅衛監制，張譯、王俊凱、殷桃等主演。
從后續排片和媒體預測看，《萬里歸途》手握近五成的排片。燈塔專業版顯示，10月5日，《萬里歸途》全國影院排片占比42.5%，早前市場對于該片票房預期在14億元至22億元。
雖然《萬里歸途》領跑今年國慶檔，但票房號召力卻與往年國慶檔的主旋律影片相距甚遠。數據顯示，2021年國慶檔的票房冠軍《長津湖》最終票房超56.95億（含預售），2020年國慶檔的票房冠軍《我和我的家鄉》和2019年國慶檔票房冠軍《我和我的祖國》分別在檔期內超18.75億和19.56億。
《萬里歸途》口碑并不低于前三年的主旋律影片。目前影片豆瓣評分7.6分，與《長津湖》《我和我的祖國》持平，高于《我和我的家鄉》。
“新片不足，老片來湊”的現象再次在今年的國慶檔重演。暑期檔上映的《獨行月球》《新神榜：楊戩》，9月9日上映的《哥，你好》，力壓3部新片，10月5日排片占比分別為4.3%、5.4%、8.4%。
隨著放映時間的延長，三部影片的總票房預期相應上調。根據燈塔專業版數據，截至10月5日14時，《獨行月球》累計票房達30.8億，《新神榜：楊戩》《哥，你好》累計票房分別為5.25億和4.04億。貝殼財經記者獲悉，上述三部影片密鑰都將延期至10月29日。
此外，2019年-2021年國慶檔上映的《我和我的祖國》《我和我的家鄉》《我和我的父輩》組成的《我和我的》系列今年也離開了國慶檔。
受新片供給不足、類型單一化等多重因素，今年國慶檔總票房或將是2019年以來最低水平。據貝殼財經記者統計，2017年-2021年國慶檔票房分別為26.56億元、19.08億元、44.66億元、39.67億元和43.85億元。
華策影視成國慶檔贏家，光線、華誼缺席
國慶檔作為全年最重要的檔期之一，歷年來一直是各大電影公司的“必爭之地”。自2019年開始，國慶檔一直都在“40億+時代”，是全年除春節檔之外的第二大檔期。
博納影業一直是征戰國慶檔的頭部影視公司，自2016年國慶檔《湄公河行動》取得票房與口碑雙豐收后，博納便研究出了一套“港式商業大片元素+愛國主義情懷”的打法，先后推出的《中國機長》《我和我的祖國》《長津湖》等主旋律電影都取得了不錯的票房成績。但從今年博納上映的電影來看，觀眾對此似乎有些疲憊。
國慶檔中，博納影業參與了《平凡英雄》《鋼鐵意志》兩部作品。據燈塔專業版顯示，博納影業是《平凡英雄》的第一出品方，《鋼鐵意志》主出品方為北方聯合影視集團有限公司，博納影業則是該片聯合出品方。不過，截至10月5日16點，《平凡英雄》《鋼鐵意志》的票房僅為1.09億元和4750萬元。
博納影業招股書顯示，今年3月7日，公司從上海銀行北京分行獲得一筆7000萬元的貸款。該筆貸款主要用于支付《水門橋》發行費，《平凡英雄》制作及發行費以及《無名》的制作費。
阿里影業和萬達影業此次參投的影片票房也表現不佳。據悉，阿里影業參與了《平凡英雄》的出品，萬達影業參投了《鋼鐵意志》《新大頭兒子和小頭爸爸5》。
2019年國慶檔憑借《姜子牙》拿下16億元票房的光線傳媒，此次未出現在國慶檔出品方名單中。而在9月參與發布電影預告片中，光線傳媒出品的動畫電影《深?！?、真人電影《掃黑·撥云見日》都曾有過宣發動作， 9月9日，光線傳媒回復投資者表示，《深?！氛谶^審中，《掃黑·撥云見日》預計年內上映。
同樣缺席國慶檔的還有華誼兄弟。2022年，華誼兄弟一直在電影市場“存在感”不高，僅出品或參與出品《反貪風暴5》《穿過寒冬擁抱你》《月球隕落》等影片。
其中，《反貪風暴5》《穿過寒冬擁抱你》于2021年12月31日上映，2022年上半年累計實現票房成績15.66億元?！对虑螂E落》已于2022年3月25日上映，上半年累計實現票房成績1.58億元，均不算理想。不過，華誼兄弟后續還有儲備的項目《美人魚2》《749局》《流浪地球2》值得期待。
此次票房冠軍《萬里歸途》背后涉及多家上市公司，包括華策影視、橫店影視、中國電影和上海電影。其中，主控出品的華策影視或成最大贏家。
10月4日，華策影視一次性回復多個投資者提問，回答時還多次主動提及《萬里歸途》。華策影視在互動平臺表示，公司電影以內容為切入口，堅持“一二七”創作規劃，即10%布局藝術電影、實驗性電影及以培養新導演為目標的電影；20%布局系列化、觀眾喜愛、市場歡迎的正能量商業電影；70%布局小正大（小成本、大情懷、正能量）電影、主旋律、現實題材電影。
華策影視表示，目前已穩健步入頭部電影公司行列，公司主投主控的電影《萬里歸途》正在國慶檔熱映。除國內熱映外，《萬里歸途》10月21日即將全球上映。
極限定檔下，電影片方如何險中覓生機？
受大環境影響，近兩年，電影上映“變數”增多。在經歷暑期檔多部影片空降上映之后，國慶檔片單更是在最后7天才姍姍來遲。
“今年的整體競爭不如往年，國慶前三天累計才達到往年冠軍一天的觀影人次?！北本┏缥拈T一家影院經理告訴貝殼財經記者，極限定檔下，國慶檔整體票價相對較低。據貓眼專業版，今年國慶檔平均票價37.9元，比去年的43.4元降了5.5元。
貝殼財經記者走訪多家影院發現，今年影片的物料明顯減少，只有零星幾個展示架、電影宣發的重心也向線上轉移。
頻繁極限定檔，對整個電影市場的穩定性造成了不小的沖擊?！坝^眾如果要對一部電影產生興趣，需要一個比較長的周期?！鄙鲜鲇霸航浝砀嬖V貝殼財經記者，極限定檔影響最大的是觀眾對影片的觀影意愿，宣傳時間過短導致傳統的影片宣發節奏被全部打亂。
對于影視營銷公司來說，也減少了娛樂內容服務方面的收入。據貓眼娛樂發布的2022年中期業績報告，貓眼娛樂上半年營收為11.91億元，同比下滑33.8%，娛樂內容服務所得收益由2021年上半年6.6億元減少至2022年上半年的5.22億元，主要原因是受疫情影響，其參與出品和宣發的多部影片上映計劃推遲或撤檔。
貝殼財經記者梳理發現，2019年至2021年，國慶檔票房排名靠前的影片包括《長津湖》《我和我的家鄉》《我和我的祖國》《中國機長》等，其中，影片《我和我的父輩》8月13日定檔，《長津湖》《五個撲水的少年》9月1日定檔，均預留了一個月的宣發、預熱時間，做好了充足的準備。
華夏電影常務副總經理黃群飛認為，目前的電影市場比較艱難，但是，存量觀眾和存量市場還是很大的，基本面還在。因此，電影創作者不僅要推出優質內容吸引觀眾進入影院，也要探索更多模式去開辟更多路徑。業內人士表示，“以宣代發”“映后宣發”都是通過影片上乘的品質，將觀眾的期待加速轉化為口碑，從而實現票房增量，于險境中覓得生機，這對于電影市場來說是一種“自救”，也是一種考驗，但無論遭遇怎樣的嚴苛條件，電影品質終究是最有勝算的決定因素。
新京報貝殼財經記者 趙方園
編輯 李錚
校對 薛京寧
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